Umsätze stagnieren: Einzelhandel: Wachstum am Black Friday und Cyber Monday vorbei | ABC-Z
Umsätze stagnieren
Einzelhandel: Wachstum am Black Friday und Cyber Monday vorbei
19.11.2024, 16:42 Uhr
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Fast sechs Milliarden Euro wollen die Verbraucher hierzulande bei den beiden anstehenden Aktionstagen im Einzelhandel ausgeben. Damit ist das Wachstum der vergangenen Jahre zu einem Ende gekommen und die Umsätze stagnieren auf hohem Niveau. Für gut die Hälfte beginnt damit auch der Kauf der Weihnachtsgeschenke.
Zu den Aktionstagen Black Friday und Cyber Monday rechnet der Handelsverband Deutschland (HDE) in diesem Jahr mit Einnahmen für die Branche in Höhe von 5,9 Milliarden Euro und somit auf Vorjahresniveau. Zwar gingen wieder viele Verbraucher auf die Jagd nach Schnäppchen. “Doch auch rund um die Aktionstage ist die allgemeine Kaufzurückhaltung zu spüren”, sagte der HDE-Vize Stephan Tromp. In den vergangenen Jahren seien die Ausgaben zu den Aktionstagen im Vergleich zum Vorjahr noch um 20 Prozent und mehr gestiegen. Allerdings sei schon im vergangenen Jahr nur noch ein Plus um sechs Prozent zu verzeichnen gewesen.
“Der jahrelange Aufwärtstrend der Umsätze zu Black Friday und Cyber Monday hat sich deutlich abgeschwächt und kommt in diesem Jahr auf hohem Niveau zum Stillstand”, so Tromp. Wie bereits in den vergangenen Jahren planten viele Verbraucher, die Aktionstage für Einkäufe zu nutzen. Das zeige eine vom HDE beauftragte Umfrage. Zum Black Friday wolle mit 46 Prozent demnach fast die Hälfte der Befragten auf Schnäppchenjagd gehen, zum Cyber Monday gut ein Drittel. Im Vergleich zum Vorjahr gehe der Anteil der Verbraucher, die die Aktionstage nutzen wollen, somit etwas zurück.
Im Weihnachtsgeschäft setzen die Aktionstage für gewöhnlich wichtige Umsatzimpulse. In diesem Jahr entfallen rund 1,6 Milliarden Euro der Ausgaben an Black Friday und Cyber Monday auf Weihnachtseinkäufe. Der Umfrage zufolge nutze mit 52 Prozent mehr als die Hälfte der Befragten den Black Friday auch für Weihnachtseinkäufe. Der Cyber Monday sei für 42 Prozent der Befragten ein Anlass, um für die Festtage einzukaufen.
Die Umfrage wurde laut HDE in dessen Auftrag vom Marktforschungsunternehmen IFH Köln durchgeführt. Befragt wurden demnach im Oktober 2024 rund 1100 Online-Shopper. Der Black Friday fällt in diesem Jahr auf den 29. November, der Cyber Monday auf den 2. Dezember. Seinen Ursprung hat der Black Friday, für dessen Bezeichnung es mehrere mögliche Erklärungen gibt, in den USA. Dort markiert der Brückentag nach Thanksgiving, der vierte Donnerstag im November, den Beginn des Weihnachtsgeschäfts. Im Jahr 2013 ist die Marke Black Friday in Deutschland markenrechtlich geschützt worden.
