So generieren Welt und Bild zusätzliche Nutzerumsätze • Medieninsider | ABC-Z

Der Absatz digitaler Abos stagniert. Publisher suchen daher Wege, die Haltedauer und den Umsatz pro Nutzer zu steigern. Die Medien bei Axel Springer haben ein Format gefunden, das teilweise zu überraschenden Ergebnissen führt.

Beim Axel-Springer-Konzern zeichnen sich manche Branchentrends bereits im Voraus ab, auch die weniger erfreulichen. „Liebling, unser Bestand stagniert“, lautete im Frühjahr 2023 der Titel einer internen Präsentation bei Axel Springers Welt. Es war die Beschreibung eines Problems, das zu dieser Zeit bereits einige Mitbewerber betraf und mit dem sich zwei Jahre später weite Teile der Branche konfrontiert sehen.

Haltbarkeit und Umsatzoptimierung pro Nutzer rücken in den Vordergrund