Alles soll eine Xbox sein, aber keine ist es richtig – Games-Kolumne: Berufsspieler |ABC-Z

„This is an Xbox“: Microsoft hat vor einiger Zeit eine großangelegte Kampagne gestartet. Darin legt der Billionenkonzern nahe, dass überspitzt formuliert alles mit dem Label seiner Spielemarke versehen werden kann, was nicht bei drei auf den Bäumen ist. Das ist eine Xbox, das auch, das vielleicht … hier hätte Microsoft das gerne, ach ja, und das vielleicht auch. Man weiß es nicht so genau. Aber gerade das ist der Punkt: So „witzig“ der Spot auch sein mag, steckt eine riskante Strategie dahinter, die für Xbox an den Tag gelegt werden soll. Nur wurde sie entweder viel zu früh verkündet – oder sie ist einfach nicht wahr.