Kann eine Creme Männer selbstbewusst zeugen? | ABC-Z
Irgendeinen Namen muss eine neue Gesichtscreme haben, damit sie von den vorherigen zu unterscheiden ist. Und weil die Beautyindustrie gerne große Versprechen macht, nutzt sie den Platz auf dem Tiegel für Titel, die häufig recht unterhaltsam klingen: Infusion Liftante (von Payot), Dynamic Skin Recovery (von Dermalogica), Smart Clinical Repair Balm (von Clinique), Revitalift Laser X3 (von L’Oréal).
Wie viele Synonyme für straffe Haut kann es geben? Die Beautybranche kommt immer noch auf neue. Die Zielgruppe für all diese Cremes ist weiblich. So weit, so perfekt! So war das schon immer, so blieb es auch, als vor gut zehn Jahren die Industrie den Feminismus entdeckte. Und ihre Waren auf einmal als Mittel zur Selbstermächtigung propagierte, gegen patriarchale Strukturen, gegen den male gaze. Falten blieben angeblich trotzdem falsch.
„Power für ihn und sein Selbstbewusstsein“
Nun sind auch viele Männer bereit, an sich zu arbeiten, indem sie zum Beispiel horrende Summen für eine Creme ausgeben. Looksmaxxing, der aktuelle Schönheits-Optimierungstrend, setzt die Maßstäbe. Auf zur besseren Version seiner selbst.
Nichts gegen rosigen Teint und eine vernünftige Frisur. Schönheit schadet Männern bis zu einem gewissen Grad nicht. Nur muss sich mit dem Trend zur Männer-Schönheit wohl auch Werbegeschichte wiederholen. Der nächste Schritt heißt nämlich auch hier: Empowerment. Das Kosmetikunternehmen Shiseido lanciert in diesem Herbst eine Creme mit dem schönen Namen Men Skin Empowering Cream. Man könnte diesen Titel auch so verstehen, dass damit die männliche Hautbarriere ein bisschen gestärkt wird. Aber nein: „Power für ihn und sein Selbstbewusstsein“, steht im Begleittext. „78 Prozent straffer, 86 Prozent jugendlicher, 71 Prozent gelifteter“: Die Looksmaxxing-Community dürfte aufhorchen.
Tatsächlich haben Beauty-Produkte für junge Frauen und Männer fast gleich viel Bedeutung: In einer neuen Studie des Industrieverbands für Körperpflege- und Waschmittel mit dem Titel „Jugend ungeschminkt“ bewerten 76 Prozent der Frauen im Alter von 14 bis 24 Jahren Schönheitspflege als „sehr wichtig im Leben“ – bei den Männern derselben Jahrgänge sind es 67 Prozent.
Was können Frauen, die seit Jahrzehnten Erfahrung mit Beauty-Versprechen haben, also Männern zurufen, die in die Fänge dieser Industrie geraten? Vielleicht einfach die folgenden Wortkreationen: Infusion Liftante, Dynamic Skin Recovery, Smart Clinical Repair Balm, Revitalift Laser X3. Nicht, um sich damit zu optimieren, sondern, um zu unterhalten.
