Claudia Schiffer wagt ein bisschen Nouvelle Vague für Chloé | ABC-Z

Huch, das ist doch nicht wirklich – Claudia Schiffer. In einem Badeanzug! Und es ist kein Paparazzi-Schuss. Das Foto von der auf dem Bauch liegenden, in die Kamera lächelnden und mit einem rosa Rüschenbadeanzug bekleideten Schiffer muss mit deren vollem Einverständnis entstanden sein. Das Bild, das die Modemarke Chloé im Rahmen ihrer Sommerkampagne am Mittwoch veröffentlichte, ist damit schon aus zwei Gründen eine kleine Sensation.

Das Genre „Kampagne“, also Werbung, gehört nämlich zu den weniger experimentellen Feldern der Fotografie, über die man sich selten in Zeitungsartikeln auslassen muss. Ziel ist in der Regel kein besonderer Beitrag zur Popkultur, sondern dass die Kassen der jeweiligen Marke klingeln. Und Claudia Schiffer gehört zu den diskreteren Ikonen der Supermodel-Ära. Sie postet öfter alte Model-Fotos auf Instagram, als dass sie mit neuen von sich reden macht. Ihre Laufsteg-Auftritte sind selten. Wenn überhaupt, ist sie bei Versace zu sehen, denn zu Donatella Versace, der gerade zurückgetretenen ehemaligen Chefdesignerin, hat sie eine enge Beziehung.

„Chloé à la Plage“, so der schöne Name dieser Sommerkampagne aber setzt diese zwei Gesetzmäßigkeiten der Mode außer Kraft. Vorbild – Nouvelle-Vague-Experten werden es schon bemerkt haben – ist „Pauline à la plage“, der Film von Éric Rohmer aus dem Jahr 1983, über zwei junge Frauen, die im Urlaub in der Normandie ein paar Männern begegnen, wobei Claudia Schiffer wohl eher nicht die Rolle der 15 Jahre alten Pauline übernimmt, sondern die der gut zehn Jahre älteren und gerade geschiedenen Cousine Marion. Die Ähnlichkeit ist nicht zu übersehen: lange blonde Haare, liebliches Gesicht, und beide tragen eben Badeanzüge.

Und so sind diese Bilder von Claudia Schiffer noch aus einem dritten Grund sensationell. Denn hier ist kein Mann am Werk, kein Regisseur, der sich Liebesszenen zwischen minderjährigen Frauen und mehr als doppelt so alten Männern ausdenkt, sondern eine Frau, die Chefdesignerin Chemena Kamali, die Schiffer im Alter von 54 Jahren im Badeanzug in den Mittelpunkt rückt. Der einzige Mann unter den Hauptakteuren dürfte David Sims gewesen sein, der die Kampagne fotografiert hat.

Claudia Schiffer und Chemena Kamali werden sich dabei auch auf Deutsch verstanden haben. Die eine ist in Rheinberg am Niederrhein aufgewachsen, die andere – wenn auch zehn Jahre später – nur 75 Kilometer entfernt, in Dortmund.